Communication financière : préparer son introduction en bourse

De la construction de l'equity story à la communication post-IPO

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Objectifs de la formation

  • Comprendre comment construire un discours cohérent à partir du business plan: l'equity story
  • Connaître les spécificités et l'utilité des différents supports et vecteurs de communication
  • Préparer un plan de communication et anticiper les attentes post-IPO
Programme détaillé

Introduction: l'introduction en bourse, un parcours très cadré

L’equity story : plus que des chiffres, vendre une belle histoire

  • Construire le discours et identifier les messages clés
  • Se positionner en fonction de principaux critères d’investissement : enjeux sectoriels, cohérence du business plan, qualité du management, track record chiffré, stratégie et projet de développement
  • Capitaliser sur les atouts métiers pour accroître la visibilité en amont de l’opération

Préparer les supports de communication

  • Décliner le discours du document de base aux supports de communication
  • Concevoir le dossier d’introduction
  • Construire un module Internet qui centralise l’information et favorise la souscription
  • La vidéo: un support permettant de créer du lien et renforcer l’adhésion
  • Planifier une campagne publicitaire pour conquérir les actionnaires individuels

Rencontrer pour convaincre

  • Calibrer la communication et planifier les rencontres par type d’interlocuteur (analystes, gérants ou presse)
  • Identifier les interlocuteurs clés et constituer des fichiers cibles
  • Préparer le management à la prise de parole
  • Anticiper les objections et les interrogations

Et après ? Soutenir le cours post-IPO

  • Anticiper et gérer les attentes
  • Entretenir un newsflow régulier
  • Adopter les meilleures pratiques dès le début de la cotation
  • Créer une relation de confiance et de proximité




  • Des documents mis à la disposition des participants sur une plateforme dédiée
  • La possibilité de poser des questions à l'animateur via un forum
  • Des cas d'étude, des vidéos, des articles ou des extraits d'ouvrages pour se préparer et consolider ses connaissances

L'accès à la plateforme e-learning est inclus dans le prix de la formation

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